lunes, 28 de abril de 2008

DUREX: Muy buena publicidad gráfica


Razones por las que la elegimos como la mejor publicidad:

-Es agresiva, apela directamente al consumidor.
-Se adecúa a las posibilidades del medio: los colores son representativos y llamativos, la luz guía la mirada hacia el centro de la imagen, la simetría y el plano frontal parecen apuntar directamente al espectador, el ángulo da una sensación de estatismo y equilibrio.
-Simbolismo: La imagen es simple y connotativa. Con pocos elementos se transmite mucho. No requiere de un gran trabajo de interpretación.
-Estímulos emocionales (ligados al deseo): humor, impacto frente a la muerte, tristeza, morbosidad.
-Vende el producto: el mensaje es el producto. Es un mensaje simple y que promete un beneficio alcanzable.
-Lo verbal (“It´s not worth dying for. Wear a condom”) completa el mensaje y da sentido a la imagen. El nombre de la marca es visible. Se marca un recorrido para la mirada: de la imagen al texto y del texto al logo de la marca.
-Permite la identificación de todo espectador con la imagen por el ángulo que elige (no muestra las caras).
-Creatividad: Para transmitir el mensaje muestra una consecuencia. El producto se muestra como el que evitaría esta situación, es la conclusión inevitable a la que lleva la imagen.

DRX 9000: Una publicidad insólita


Consideramos esta publicidad como decididamente mala por los siguientes motivos:

-La imagen no se relaciona en absoluto con el producto.
-El simbolismo (la remisión a Starwars o el uso de ardillas, por ejemplo) no tiene una función clara para la venta del producto.
-Demasiada información que leer.
-No hay relación entre lo verbal y lo visual. La única correspondencia que se puede establecer es la “lucha” contra el dolor de espalda y la lucha entre las ardillas.
-El contraste de colores y los diferentes tipos de letra resultan agobiantes a la mirada. El porcentaje (86%) es desproporcionado en relación a la explicación de abajo.
-No queda en claro en qué consiste el producto.
-No tiene en cuenta al consumidor: La gente con dolor de espalda suele ser mayor y la imagen parece estar orientada a niños.